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Q1 获利年增 85%,生态系策略布局成型


2020-06-08

Q1 获利年增 85%,生态系策略布局成型

在 3 万亿背后,是逍遥子今年反覆提到的电商平台战略:赋能商家、玩转新媒体。2015 年的双十一,阿里巴巴说要「all in 无线化」,但是现在阿里巴巴想从无线化走出来,做到线上线下全管道运营:即用最大最全的消费者资讯实现资料共用,打通 SKU 和库存资讯,説明商家和消费者更好地交流。

简而言之,就是要带着平台上的商家一起玩,而且要玩的有水準。

此外还有有内容为主的新媒体行销方式。Q1 刚过,优酷土豆正式被阿里巴巴收入囊中,逍遥子曾说,这笔收购完成以后,阿里巴巴要做的第一件事就是实现 ID 打通,助商家能更好地识别消费者、获取目标人群,同时説明商家生产内容。从两年前阿里巴巴投资微博,到阿里妈妈的广告业务、UC 头条(News Feed 推送),阿里巴巴的行销思路丝毫不逊色于玩法多样的新创公司。阿里巴巴巴巴商家事业部总经理张阔也曾公开表示,要在产品中植入更多的内容,让产品生动起来。

但在建设电商平台这件事上,京东一直咬得很紧。京东的活跃用户已经达到 1.55 亿,加上马上迎来「618 周年庆」,京东也将开启新一波数位行销风潮。

除了阿里巴巴云淘系电商平台,阿里巴巴还有一把利剑:蚂蚁金服。从财报来看,蚂蚁金服在 2016 财年营收 2.07 亿元。上个月,蚂蚁金服宣布完成 45 亿美元 B 轮融资,估值 600 亿美元。因为已经连续 3 年实现盈利,蚂蚁金服已经符合 A 股主机板上市条件,有消息称最早将在上海启动 IPO 流程。一旦上市,阿里巴巴将握有蚂蚁金服 30% 的股份。

物流方面,阿里巴巴通过集团投资的菜鸟网路及其合作伙伴,实现电商「当日达」服务的城市从前一季度的 7 个增至财年第四季度的 13 个,「次日达」服务业覆盖中国 88 个城市;截至财年第四季度,阿里巴巴在中国建立了超过 14000 个农村建立农村淘宝服务站,提供购物及配送服务。

最后,阿里巴巴巴巴在这一季度仍旧在通过投资布局生态。2 月初,阿里巴巴以 1.95 亿人民币投资了韩国 SM 娱乐公司,与阿里音乐开展展开中国国内线上音乐流通、行销推广、MD 等业务;紧接着,买入美国团购公司 Groupon 5.6% 股权,成为 Groupon 的第四大股东;同时,又以近 8 亿美元领投了 AR 公司 Magic Leap,蔡崇信将加入了 Magic Leap 董事会;如果聚焦尖端科技,会发现这个季度,阿里巴巴成立了 VR 实验室并启动「Buy+」计画,旨在生产优质 VR 内容,营造新的购物体验,但从最终目的来看,还是想依託平台优势做资源的整合者,来弥补硬体不足。

延伸阅读:

要为支付宝找一个定位好难:才想打造成手机平台,却发现微信早就做成了
海放市场预期,蚂蚁金服吸金 45 亿美元创单轮融资全球最高纪录
能用 VR 逛淘宝会是给实体店面的致命一击,但阿里巴巴要面临的挑战可多了


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