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Pubu书城:个人出版的蓝海策略


2020-06-08

Pubu书城:个人出版的蓝海策略

电子书话题吵的沸沸扬扬,国内外硬体、内容商卯足了全力要抢食市场大饼。Amazon 宣布将推出最低$139 美元的 Wifi 版本 Kindle 后,预计电子阅读器市场将再掀起一场血战。如果电子阅读器已是一片红海,那幺电子书内容市场呢?

昨天 ,湛天创新科技于正式推出目前国内唯一 C2C 且跨平台的 Pubu 电子书城,笔者虽未到发表会现场,但曾拜访过该公司,对一群充满理想的年轻人印象深刻。究竟,电子书城已经这幺多,Pubu 的创新之处在那呢?

第一、个人对个人的营销模式

简单说,就是平常你写 blog、网路文学的文章,可能只能靠 Blog 广告赚一点小钱。而现在,你可以绕过出版社,将你平常写的内容做成电子书直接在 Pubu 上架销售,产生另一种营利模式。例如:你可以将你的小说的前 30% 放在你的网页上供免费阅览,如果读者看了觉得不错,就可以到 Pubu 来下载整本电子书。而 Pubu 也提供号称业界最优的 20/80 拆帐,也就是每本书卖出后,作者可得其中 80% 的利润!当然,也可以设定成免费下载。

这 C2C 方面,比较有名的案例是大陆的盛大文学,大陆网友在该平台上做文学创作,供其他网友阅读、购买下载,盛大再与作者拆。目前盛大文学的模式相当成功,注册用户已超过 4300 万名,也有超过 93 万名作者。

第二、採 Social DRM 机制

市场上的电子书,通常会使用 DRM 保护电子书版权内容 )。然而,加上了 DRM 保护后,也意味着失去了流通性。如果每个厂商都用自己的 DRM 机制,除非能像 Amazon 一样,做出 Kindle for iPad、Kindle for Android…等,在各个载具上都有可以解自家 DRM 的阅读软体,否则,就会造成在 A 书城买的电子书不能在 B 厂商的阅读器上阅读的窘境。

Social DRM 即是为此而生,简单来说,你在 Pubu 上购买的电子书,下载下来就是 ePub、PDF 格式,你可以放到任何设备上阅读,都不受限制。只是这本书上会有一行不能移除的浮水印,记载着你的个人资料。如果你不想你的个人资料外洩,就不要随便将电子书传给他人,或是放在网路上供人下载。Social DRM 对读者来说是一件大利多,但是出版社能不能接受又是另一回事了。

Pubu书城:个人出版的蓝海策略

这方面,国外知名的案例是 O’Reilly,为了方便读者在不同的载具上阅读。O’Reilly 不做任何 DRM 保护,而据说採取此政策后,其电子书业绩蒸蒸日上。

小结:一个看重 end-user 的电子书平台

老实说,上述二个特点对出版社而言都不会是一件太开心的事,Pubu 的平台策略可说是为了个人出版与个人购买而生的。笔者对于 C2C 的个人出版模式与 Social DRM 机制这二件事能在台湾的电子书市场产生的效益感到很兴奋,也许有一天,藉类似的个人出版平台,可以产生更多像九把刀一样的知名畅销作家!


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