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Readmoo 专访:电子书不是纸本书的再製品,载具会变但内容价值不会


2020-06-08

Readmoo 专访:电子书不是纸本书的再製品,载具会变但内容价值不会

十年,亚马逊(Amazon)自 2007 年推出第一代电子书阅读器 Kindle 至今已近十年光景,而数位内容发展起步较晚的台湾,今年也总算催生出市场首款原生繁体中文电子书阅读器「mooInk」。究竟电子书好在哪里?价格由谁决定?为何现在才推出繁中电子书阅读器等等问题,由 mooInk 幕后推手、繁中 ePUB 电子书平台 Readmoo 执行长庞文真及行销总监何宛芳一一解答。

内容载具不能只有「纸」,阅读数位化是必然趋势

电子书自兴起以来一直背负着「取代」纸本书的误解,尤其出版业者担心电子书销售会冲击纸本书市场,因此在推动电子书发展上多半抱持保守态度。不过,以电子书近几年发展来看,在欧美已进入成长高原期并维持稳定市占约三成,对纸本书的冲击力道其实不如出版业者想像般严重,两者也各拥市场与爱好者,并非替代关係。

「纸是内容载具的一种,有各种大小尺寸,」庞文真说,「现在我们已经有笔电、行动装置,让人阅读的载具也已经改变,所以产品不能只有纸,应以不同载具推出更多内容」。她也强调,内容就是内容,无论在什幺载具上呈现,都不会削减内容本身的价值。

庞文真和何宛芳认为阅读数位化是必然趋势,因此两人早在多年前就全心投入发展电子书,不仅努力蒐集数位内容,也按原先规划为后续推出电子书阅读器铺路。当内容、软体等全都齐备,Readmoo 终于在今年 4 月 12 日,以群众募资形式启动繁中电子书阅读器 mooInk 预购活动,上线当天就已迅速达到 1,000 台目标,之后在两个月预购期中又加开两次各 1,000 台,最后以 3,512 台完成募资,超出原本预期台数。

Readmoo 专访:电子书不是纸本书的再製品,载具会变但内容价值不会 集资限定木纹版 mooInk,图为展示机。

何宛芳坦言很难预期市场需求有多大,事前也经过不少评估,「我们肯定有一群深度读者对电子书阅读器有需求,但我们也不认为只有他们才需要,」经过募资发现,台湾已经蓄积了一群对电子书阅读器感兴趣又想尝试的潜在使用者。「社会上凝聚了一股我们不知道的力量,其实是有这个需求的,」庞文真相信如果有好的平台、好的阅读体验、好的载具以及够多的内容,就能吸引这群有需求的人,只要做得到,市场就会浮现,「如果全世界都有市场,为什幺台湾没有?」她说。

电子书随时随地立即拥有,满足零碎时间阅读需求

「电子书最大的好处,就是『instantly have』(立即拥有),不需要等也不必啰嗦,」庞文真说。Readmoo 每年都会统计台湾读者电子书阅读行为与时间分布数据,从阅读曲线反映出读者大多利用零碎时间阅读,阅读高点多落在上班通勤时间、晚上 8 点后至睡前等时段,而电子书即买即看的特点,为现代生活忙碌的人们提供极大便利性。

除此之外,电子书还突破一些纸本书限制。举例来说,前阵子畅销小说《房思琪的初恋乐园》纸本书一度卖到缺货,不少读者随即透过 Readmoo 购买下载电子版马上阅读,完全不受纸本书册数限制也不必等待,而该书也在当时冲上 Readmoo 各榜冠军,包括即时榜、畅销排行、试读排行、阅读排行榜。

何宛芳也提到,曾有媒体朋友在半夜临时急需参考某书,又无法等待纸本书寄送时间,结果靠电子书解决需求并达成任务。许多人认为电子书不如纸本书有收藏价值,甚至认为电子书是纸本书的再製品或附属品,庞文真则不认同这样的想法,她认为电子书是「a package of information」,能随时提供读者完整资料内容。

「载体会替换、会更迭,但内容不会,」何宛芳说,「我们希望把所有东西都準备好,对的书(内容)会在对的时间点用对的方式呈现在读者面前」。Readmoo 也以多元服务引导读者阅读,透过阅读最前线、试读、书摘书评、金句分享、划线注记等方式,帮读者找到想读的、适合的电子书内容,同时促进与读者间的互动。

「星巴克咖啡价」较无痛,但折扣优惠由平台吸收

儘管电子书在数位阅读时代是不可或缺的存在,提高消费者接受度的一大关键仍是最现实的价格问题。台湾电子书价格普遍偏高已经不是新闻了,一般来说电子书价格多在纸本书定价的六折到七折之间,跟在通路购买纸本书的价格相比,价差实在很难让读者「有感」,Readmoo 也经常接到读者反应电子书价太贵的问题。

「我们很明白价格大概在 149 元到 199 元才是消费者比较不会痛的价格,也就是我们所说的『星巴克咖啡价』,差不多是一杯咖啡的价格,」庞文真无奈地说,电子书价其实并非平台可以决定,决定权在出版社手上,「出版社给的就是原价(电子书定价),消费者在 Readmoo 平台上看到的所有折扣优惠,都是由我们自行吸收,以推广心态处理」。

Readmoo 专访:电子书不是纸本书的再製品,载具会变但内容价值不会 Readmoo 执行长庞文真认为,电子书合理价格应差不多是一杯星巴克咖啡价。

电子书折扣优惠如果都要平台通路自行吸收,当然也不是没人玩得起,只是「蚀本」生意能做多久?「我们希望『作家、出版社、平台通路、读者』四者,都可以开心地在阅读产业里一起共荣共生,」庞文真认为大家应一起建构健康的数位阅读市场环境,达到四者皆赢而非任何一方独大的失衡局面。

三阶段铺路推出 mooInk,精进繁体中文阅读体验

从透过浏览器阅读电子书,到行动装置 app 、电子书阅读器 mooInk,Readmoo 按最初规划好的发展蓝图,分别以三阶段进行,一路走到时机差不多成熟,该是推出 mooInk 这数位内容最后一块拼图的时候了。「我们一直关注这个市场,把东西一步步堆叠起来,」何宛芳说明,当其他人用 PDF 取代 ePUB 时,Readmoo 仍选择 ePUB,也就是因为这样的坚持,加上每个阶段进展成熟,现在才有办法走到这一步推出电子书阅读器。

不过,从製作到推出繁体中文电子书阅读器并不容易,困难之处不在硬体,而是包括 UI、UX,还有最複杂的繁中字体呈现等问题。全球语言多以横排呈现,但中文跟日文一样有横排、直排两种呈现方式,所以在横直转换上需要耗费很大心力调整,最常见的问题是横直转换后,标点符号如引号、分号等无法顺利转换,整体呈现不但不美观,而且影响阅读,更别说还可能有漏字缺字的情况。

Readmoo 专访:电子书不是纸本书的再製品,载具会变但内容价值不会 Readmoo 办公室处处贴着 mooInk 介面设计图。

Readmoo 为了让 mooInk 在繁中呈现上达到最佳阅读体验,特地向中文网路字型服务商 Just Font 取得「信黑体」授权。信黑体是专为电子萤幕设计的中文字体,在视觉平衡、字体形状效果和字距等方面都有优异表现,能提供读者舒服的阅读体验。庞文真表示在数位出版业界的专业人士,都知道信黑体是好看而且舒服的字型,明眼人一眼就能看出来。Readmoo 在细节上不断调整,同时也因为 UI、UX 的特性跟 app 完全不同,所以得全部重做,「要推一台电子书阅读器,的确需要花很多时间重新调整,不可能是一朝一夕就能做到的事,」庞文真说。

Readmoo 专访:电子书不是纸本书的再製品,载具会变但内容价值不会 mooInk 黑色款展示机介面呈现。

如今 mooInk 募资计画已经顺利达标,实机预计会在 8 月 1 日起陆续出货,台湾也终于拥有一款原生繁中电子书阅读器造福喜爱阅读的人们了。Readmoo 计划未来将推出大尺寸的电子书阅读器,但要考虑的细节更多,成本也更高,现阶段会先把眼前的 6 吋 mooInk 做好,接下来也会朝大尺寸阅读器目标迈进,并跟出版社一起努力,持续扩增书量内容并扩大数位阅读市场。「读者去哪里,我们就去哪里,」何宛芳坚定地说。


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