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RangeRoverEvoque对手设定AUDITT?


2020-06-08

RangeRoverEvoque对手设定AUDITT? Range Rover Evoque的独特产品定位有希望能够创造出犹如BMW X6般的热销风潮! LAND ROVER在本届的巴黎车展中推出了堪称是近年来最重要的产品:Range Rover Evoque,它不仅是TATA接手LAND ROVER品牌之后首度推出的全新车系,同时也是将RANGE ROVER由车系名称升格成为品牌名称政策下的首款代表作品。
RangeRoverEvoque对手设定AUDITT? AUDI TT应该不会是Range Rover Evoque的市场对手,但消费族群却可能相当雷同! 而且LAND ROVER对于Range Rover Evoque有着十分高度的期望,希望能藉由它的上市,将该品牌的全球年销售量从现在约20万辆的规模提升至30万辆的水準,因此在市场定位也特别的用心规划,以求确实掌握并满足潜在消费族群的需求。
而根据AutoNet的了解,LAND ROVER对于Range Rover Evoque的市场对手设定,并非是其它高级车品牌的小型LSUV车款,换句话说,Range Rover Evoque根本不把XC60、Q5、X3等对手放在眼里,反而是瞄準AUDI TT这样的双门小跑车。
对于这样的行销思维是否感到匪夷所思?事实上,上述的其它小型LSUV对手现阶段集团旗下已有Freelander来进行对抗,因此Range Rover Evoque自然不会再去抢食同样的市场族群。
而Range Rover Evoque拥有如同Coupe般的亮丽外型,而三门的设定,在LSUV级距中也显得十分特殊,很明显的就是要强调其个人化座驾的诉求,再加上LAND ROVER旗下确实没有Coupe定位的产品,因此Range Rover Evoque就是在结合LAND ROVER品牌精神下,对于Coupe所呈现的一种另类诠释。接受这样的说法,相信对于Range Rover Evoque会将对手设定在AUDI TT之上,或许也就不会感到那幺意外了!
 


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