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Pubu电子书城执行长特助郭书廷:轻便又快速繁中电子书流通国


2020-06-08

Pubu电子书城执行长特助郭书廷:轻便又快速繁中电子书流通国

「台湾人有在阅读吗?」当台湾出版市场低迷不振时,所有人都在问这个问题,似乎想将出版业的困境归咎于台湾人的阅读习惯。然而, Pubu 电子书城执行长特助郭书廷表示,「台湾人当然有在阅读,阅读这件事情每天都在发生,只是方式与媒介正在改变,一个人每两周在 Facebook 上看到的文字量达 5 万到 6 万字,相当于 1 到 2 本书的字数量,阅读来源包含内容农场文章、新闻报导、深度报导等。」由此可见,台湾人有在阅读,但问题是:「该怎幺让大家善用零碎时间阅读?」郭书廷表示,「很多电子书城都在努力,透过电子书、 APP 、 web 等介面,满足现代人利用零碎时间阅读的需求,不论是坐捷运、等朋友赴约等情况,都可以点选手机或平板阅读。」

为了推广数位阅读的风气,藏书量 6 万多本的 Pubu 电子书城推出「饱读服务」,使用者只要缴交月费,就可以无限阅读 1 万多本书籍、 3 百多本当期杂誌,不用携带多本书籍在身上,就能随时随地看自己喜欢的书。此外,为了全面满足使用者需求,Pubu 电子书也推出新型态服务「坐好坐满,来就读」,只要人身在全省机场、高铁、台铁,就能拥有 1 天的饱读权限,有效利用旅游通行、等待的琐碎时间阅读。

PDF vs. Epub 孰优孰劣?

事实上,与纸本书相同,电子书除了内容之外,排版、格式等要素也是影响阅读的关键要素,「目前常见的格式有 PDF 和 epub 两种,」郭书廷解释,「PDF 是能够协助出版社快速将内容数位化的格式,因为它是传统出版流程中会直接产生的格式,好处是可以完整呈现出版者想要表达的内容,像是照片排版、阅读顺序等都可以完整呈现,比较适合漫画、杂誌使用,但障碍是手机萤幕太小,阅读体验不佳,」然而,「随着平板等大萤幕装置逐渐普及, PDF 已经开始被接受,但对于电子平台而言,随之而来的挑战是怎幺做出好的 PDF 阅读器,让 PDF 格式书籍的阅读体验更佳。」郭书廷举苹果日报的阅读体验为例,「未来的 PDF 阅读器必须让全版报纸页面的文字,即使放到最大都能清晰可读。」

郭书廷接着解释 Epub 格式,「Epub 是所有数位出版业者认为最棒的格式,它就像在阅读网页一样,使用者可以自行设定文字大小,不需要像阅读 PDF 一样放大缩小整个版面,因此 Epub 格式最适合电子书的发展。」然而, Epub 究竟是什幺? Epub 电子书好不好製作?事实上,「Epub 电子书不会很难做,它是透过 CSS 和 HTML 标籤技术做加工,只要利用 Sigil 、 Calibre 等编辑工具就可以製作电子书,就像在 word 内写书一样。」

不过,即便 Epub 的技术不难,「出版社在人力吃紧的情况下,往往都觉得『再观察一下』、『效益好像不大』等,所以 pubu 提供的解决方案是,只要出版社能提供 word 、 Epub 、 PDF 或 PPT ,我们都可以製作成电子书。」

特性 电子书进入中国市场

事实上,不论纸本书或电子书都是书的出版,里面都拥有包山包海的想法,也都是出版业者在找到阅读需求后,经过讨论、整理、校正所产生的作品。然而,纸本书和电子书的「通路」状况却大不相同。以纸本书的情况来看,纸本书在印刷完成后会经过仓储、物流,才来到通路,金流的回馈则会分给通路、仓储、物流,最后才回到出版社,但电子书的档案準备好以后,只要上架到平台就等于进入通路,读者买书的回馈一部分给通路,剩下的分给电子书出版社。

也因此,「许多人认为电子书应该要比纸本书便宜,以及出版社在整个商业环节中,会获得比较多的收入。」但是,郭书廷强调,「如果我们只是把电子书当成通路的解决方案,我们还是会继续陷入书的困境,如果我们不针对电子书的特性做发展,它将来也会跟纸本书一样需要突破。」他接着解释电子书的 2 大特性:

特性 1 :体积小。不论是《格雷的 50 道阴影》、《魔戒》系列,只要将内容做成电子时书就可以随身携带,但纸本书却没办法。此外,电子书也拥有随时想看就看的特性。

特性 2 :速度快。电子书上架就可以马上开始卖,郭书廷表示,「之前有一位读者在某财经书籍上架后马上买了 1 本电子书,结果他隔天又买了 5 本纸本书,出版社了解后才知道,原来是这位读者当时急着看,看完以后又觉得太讚,想要带去读书会分享,所以才又买了 5 本。」所以「快」,可以满足读者对阅读的慾望,并且不断正向循环。

此外,多数人认为电子书的流通範围大,全世界都买得到,但真的是如此吗?事实上,「离我们很近的中国,买不到台湾版的繁体中文电子书,因为中国有自己的市场规则。」但中国是一块很大的市场,从纸本书就不断有出版社想把作品带到中国,电子书平台也是如此。

为了顺利将出版作品推展到中国, Pubu 与中国亚马逊合作,努力拓展国际通路,并且落实转授权合作流程。

前往国际!台湾电子书上架亚马逊流程

2016 年情人节, Pubu 与中国亚马逊合作「繁体字下的爱情童话」专题,把台湾人写的言情小说,带到中国市场。但是在中国,有人要看繁体书吗?郭书廷表示,「其实有很多人看繁体字,像是《庄子基本功》这本书,一直都攻佔亚马逊分类排行版的第一名。」

但若要把台湾的电子书上架到亚马逊,过程中需要转授权的服务,「当 Pubu 拿到出版社书籍的公开销售权后,并不代表 Pubu 和亚马逊合作,就可以把电子书都上架到亚马逊,必须先经过出版社的同意,并且签下授权才可以做后续的服务。」郭书廷接着说,「获得授权的下一步是『审查』,先送审这本书能不能在中国上架。」

然而,书籍送审有一些需要注意的细节,「像是民国 38 年以后建国之类的字眼不能写,或是把『中国』、『香港』、『台湾』放在同一个段落,也不能写,必须加上『区』才能被审查接受。」郭书廷说,「只要被具有证照的审查商发现,就会被要求修改。」

而在转档、上架后,台湾的繁体电子书就能在中国亚马逊上贩售,「亚马逊会透过促销、编辑精选等方式推荐电子书给读者,或是推出年度 100 名电子书的册子送给刚加入 Kindle 的读者,只要书籍有被亚马逊编辑选中,销售量通常都会一路往上涨。」

电子书热销!也能用来操作广告

虽然无论在中国或台湾,电子书都只佔出版社总销售额的 2%上下,但新的出版社型态也在市场上不断出现,郭书廷举例说明,「中国出版社 Fiberead 买了《Sugar & Spice》的中文版权后,把译者集结在社群平台,讨论要怎幺翻译成中文版电子书,其实这种翻译书最卖,电子书畅销以后再做成纸本书。」但问题来了,为什幺要做成纸本书?因为,「电子书做成纸本书以后,销售额会变成 50 倍。」

此外,「在中国,盗版被视为一种商机。」他接着说,「《看见》这本书在 2012 年出版时,并没有打算做成电子书,但版权方在看到很多做得很好的盗版时,最后决定自己做电子书。」2013 年,《看见》电子书上架 Kindle 后,持续整年亚马逊畅销排行榜第 3 名。此外,《我们‧逆行》是男演员陈坤和粉丝一起写的电子书,内容讨论各行各业对人生的定义和看法,「当时电子书团队决定办徵文活动,徵求粉丝写稿,在陈坤看过、出版社统整后,每个月整理 3 篇放在电子书后面,经过半年后面多了 18 篇文章,成为陈坤、出版团队、粉丝的互动结晶。」

电子书也可以做为广告行销的工具。中信出版社和 LAND ROVER 合作出书《征服者档案》,这是一部记录 LAND ROVER 汽车 65 年传奇历程的珍藏资料图书,「由于这本书算是广告书,所以出版社建议乾脆零元卖,结果一个礼拜就有 54,029 个下载量,」郭书廷接着表示,「现在 LAND ROVER 拥有 5 万多个目标客群,以后有什幺资讯直接更新电子书就好了,是很大的广告效益。」

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